هل مستقبل نيسان يتلاشى أم يتقدم بقوة؟كانت شركة نيسان موتور يومًا ما عملاقًا في صناعة السيارات العالمية، لكنها تواجه الآن تحديات معقدة. في 30 يوليو 2025، تسبب زلزال بقوة 8.8 درجة قبالة شبه جزيرة كامتشاتكا الروسية في إطلاق تحذيرات من تسونامي عبر المحيط الهادئ. أدى هذا الحدث إلى تعليق نيسان لعملياتها في عدد من المصانع المحلية في اليابان، مع إعطاء الأولوية لسلامة موظفيها. ورغم ضرورة هذا الإجراء، فإنه يكشف عن هشاشة سلاسل التوريد العالمية والتصنيع، مما قد يؤثر على أهداف الإنتاج ومواعيد التسليم. يأتي هذا الإجراء في سياق تعديلات تشغيلية كبيرة تواجهها نيسان وسط تحديات اقتصادية وجيوسياسية وتكنولوجية متنوعة.
بعيدًا عن الكوارث الطبيعية، تواجه نيسان تحديات مالية وحصص سوقية كبيرة. فعلى الرغم من زيادة الأرباح التشغيلية وصافي الدخل في العام المالي 2023، ظل حجم المبيعات العالمي ثابتًا عند 3.44 مليون وحدة، مما يعكس تشدد المنافسة في السوق. تشير التوقعات للعام المالي 2024 إلى انخفاض متوقع في الإيرادات، بينما سجلت مبيعات الربع الأول من عام 2025 في الولايات المتحدة انخفاضًا بنسبة 8% مقارنة بالعام السابق. تؤثر الضغوط الاقتصادية الكبرى، مثل التضخم، تقلبات العملات، وخسائر بمليارات الدولارات من عقود تأجير السيارات نتيجة انخفاض قيمة السيارات المستعملة، بشكل مباشر على الربحية. كما تهدد التوترات الجيوسياسية، لا سيما احتمال فرض الولايات المتحدة تعريفة جمركية بنسبة 24% على صادرات السيارات اليابانية، السوق الأمريكية الحيوية بالنسبة لنيسان.
تمتد تحديات نيسان إلى المجال التكنولوجي واستراتيجيات الابتكار. فعلى الرغم من امتلاكها محفظة براءات اختراع واسعة تضم أكثر من 10,000 عائلة نشطة، تواجه الشركة انتقادات بسبب تأخرها في تبني السيارات الكهربائية والتوقف النسبي في الابتكار التكنولوجي. كان إطلاق نماذج السيارات الكهربائية الجديدة بطيئًا ومحدود الأثر في السوق، كما أن غياب نيسان الملحوظ عن سوق السيارات الهجينة المتنامي مكّن المنافسين من اكتساب ميزة كبيرة. علاوة على ذلك، تعرضت الشركة لانتهاكات أمنية إلكترونية متعددة أدت إلى تسريب بيانات العملاء والموظفين، مما أضر بالثقة وزاد من تكاليف المعالجة. تشمل العوامل الداخلية تداعيات فضيحة كارلوس غصن، وعدم الاستقرار الإداري، واستدعاءات مكلفة، مثل استدعاء أكثر من 480,000 مركبة في يوليو 2025 بسبب عيوب في المحركات، مما أضعف ثقة المستثمرين وسمعة العلامة التجارية. يبقى مستقبل نيسان غامضًا وهي تسعى لاستعادة مكانتها التنافسية وسط هذه التحديات المتعددة الأوجه.
